Filme Source Code usa jogo social como estratégia de divulgação
Código inserido no pôster leva a um game no Facebook, com direito a prêmio.
Por Nátaly Dauer
Em abril estreará nos cinemas o longa Source Code, um filme de ação e suspense com Jake Gyllenhaal. E, claro, com esse nome, era de se esperar que houvesse muita tecnologia envolvida em sua campanha de marketing!
A ideia da Summit Entertainment, produtora de Source Code, foi utilizar um jogo social para a divulgação de um filme. O game, criado em parceria com o The Visionaire Group, se chama Source Code Mission (mission.enterthesourcecode.com) e é ativado pela tecnologia Microsoft Tag. O código pode ser lido no pôster do longa por qualquer smartphone e leva a um jogo para Facebook com duração entre 10 e 20 minutos, baseado na história do filme.
Source Code conta a trajetória de um soldado (Jake Gyllenhaal), que deve investigar uma explosão de trens, mas que acorda num corpo desconhecido e precisa reviver o atentado para encontrar seu responsável. No jogo, Gyllenhaal volta à cena da explosão e tenta evitar tudo o que aconteceu.
Jack Pan, vice-presidente da Summit, diz ter tentado criar uma proposta realmente interessante para quem escaneasse o código, em vez de apenas levar o usuário a um site de divulgação. Outra vantagem de usar o código é que quem completa o jogo concorre automaticamente a uma viagem para o evento cultural SXSW (The South by Southwest), em 2012.
Está crescendo o uso de games e das mídias sociais para aumentar o interesse e a divulgação de filmes. O site Mashable comenta que, em janeiro, a Starz criou um aplicativo para iPad e Facebook, para o lançamento da nova série Spartacus: Gods of the Arena e a Warner também usou um game na rede para divulgar a nova temporada de Gossip Girl, sem contar a Paramount, que está promovendo a animação Rango com a ajuda do joguinho FrontierVille, da Zynga.
O trailer do filme pode ser visto em source-code.movie-trailer.com.
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